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ダボス会議の主催で知られる「世界経済フォーラム（ＷＥＦ）」が平成２７年５月６日に発表した２０１５年の旅行・観光競争力ランキングで、日本は世界で９位と、平成２５年の１４位から順位を上げました。
　調査の対象は１４１カ国・地域。アジア太平洋ではオーストラリアが７位と最高で、シンガポール（１１位）や香港（１３位）のほか、ニュージーランド（１６位）と中国（１７位）が２０位以内に入りました。

　日本の９位は、平成１９年の調査開始以来、過去最高になりました。

　「旅客の待遇」（treatment of customers）の項目で１位となり、「おもてなし」の心が高く評価されました。
　あと、今回から安全面の評価に「テロ発生率の低さ」と「殺人事件の発生率の低さ」が加わり、それぞれ１位と２位だったことも貢献しました。

　日本は、文化といった観光資源や、安全、衛生、交通インフラなどで順位が高く、また、また、円安の恩恵もありホテル料金が７１位から３６位へと大幅に改善しています。
　逆に、観光ビザの自由化は１１１位と前回の９６位から後退しています。
　アジア諸国から、就労目的で、日本に来られてもかないませんから、そうそう自由化するわけにもいきません。
　最悪なのは、価格（１１９位／１４４国・地域）、要するに高くつくと言うことです。ただ、日本より高い国と地域が２４あったということです。

　Japan is ranked 9th globally and 2nd in the Asia-Pacific. It welcomed over 10 million foreign tourists in 2013, a new record, bouncing back from a drop in arrivals in 2011. Japan's success can be attributed to its rich cultural resources (6th) with unique cultural heritage (2nd) and efficient ground (17th) and air transport (19th) infrastructure. It has also built impressive ICT readiness (9th), launching a paid wireless internet service with access points across the country, which is appreciated by visitors and supports the business operations of firms. Japan's human resources (15th) are highly qualified and excel in terms of treatment of customers, where Japan is ranked 1st globally. The country can rely on a strong business travel component, and is geographically situated in an area where neighboring countries' middle classes are growing significantly. On a less positive note, Japan is not a price-competitive destination (119th).

　上位１０カ国の半数以上を欧州が占め、スペインが初めて首位に浮上しています。
　文化面で観光資源が豊富なことに加え、インターネットでの情報収集に対応していることが評価されたそうです。
　前回首位のスイスは通貨高の影響などで６位に下がりました。

１　スペイン（４）
２　フランス（７）
３　ドイツ（２）
４　米国（６）
５　英国（５）
６　スイス（１）
７　オーストラリア（１１）
８　イタリア（２６）
９　日本（１４）
１０　カナダ（８）
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１１　シンガポール（１０）
１３　香港（１５）
１７　中国（４５）
２５　マレーシア（３４）
２９　韓国（２５）
３２　台湾（３３）
３５　タイ（４３）
（）内は２０１３年の順位

「Travel and Tourism Competitiveness Report 2015」